Matomo Analytics, qué es, ventajas y desventajas

Matomo Analytics Ventajas y desventajas (1)
Actualizado: 13/10/2023

¿En busca de alternativas a Google Analytics? Descubre Matomo Analytics.

Si la privacidad y la personalización de informes son aspectos cruciales para tus análisis de datos en línea, Matomo podría ser tu elección ideal. En este análisis exhaustivo, exploraremos cómo esta plataforma de código abierto se compara con el omnipresente Google Analytics.

Imagina tener un seguimiento detallado sin depender de cookies intrusivas. Matomo lo hace posible. Mide canales de entrada, páginas vistas y velocidades de carga, brindando información crucial para optimizar la experiencia de tus usuarios. ¿Y la flexibilidad? Matomo no se queda atrás. Su instalación en tu propio servidor te otorga control total sobre tus datos.

Pero, ¿es Matomo una panacea? A medida que profundizamos, veremos que aunque es una solución potente, hay desafíos. La complejidad de la instalación en el servidor puede resultar un obstáculo para algunos. Aunque Matomo es una alternativa sólida, hay escenarios en los que Google Analytics sigue siendo necesario.

Si te preguntas si Matomo es adecuado para tu proyecto, estás en el lugar correcto. Ya sea un sitio corporativo, un blog, una tienda en línea o una agencia de marketing digital, desentrañaremos si Matomo puede ser tu nuevo aliado en el análisis de datos en línea.

Todos los datos de tu web sin necesidad de Google Analytics
Matomo Logo (1)
Matomo Analytics es una aplicación de analítica web muy completa con algunas características interesantes. Permite el seguimiento de usuarios sin cookies, no afecta a la velocidad de carga de tu web y no compartirás los datos de tu web con nadie más.
Características
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Facilidad de uso y tutoriales
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Valor de los datos
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Precio
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Total
4.13

Características de Matomo Analytics

Vas a poder medir los datos más habituales en un sitio web como son:

  • Canales de entrada a la web, número de usuarios, visitas, número de páginas vistas
  • Páginas de entrada y salida
  • Velocidad de carga de cada URL
  • Crear parámetros de campañas y medir el resultado
  • Medir varios tipos de eventos y objetivos (mira nuestro manual para configurar conversiones en Matomo).
  • Análisis de los usuarios como tipo de dispositivo o países de origen
  • Permite comparar dos periodos de tiempo para una misma métrica

Además de todo esto vas a poder configurar un paneles de control a medida para cada proyecto usando los módulos que necesites.

Hay una característica que echamos en falta y que sí tiene Google Analytics. Matomo no permite añadir una dimensión secundaria en los datos. Esto permitiría, por ejemplo, ver qué canales o campañas están convirtiendo mejor.

Actualización. A partir de la versión 4.11.0 ya puedes ver qué canales y páginas tienen un mayor ratio de conversión.
objetivos por canal o pagina de entrada en matomo
Objetivos por canal o pagina de entrada en Matomo

Velocidad de carga y Google Core Web Vitals

Uno de los informes que nos parecen más interesantes es el de rendimiento.

google core web vitals con matomo web analytics
Google Core Web Vitals con Matomo

En este informe tienes detallado todos los valores que Google tiene en cuenta para medir la experiencia de usuario y velocidad de carga de una web.

Es muy útil para detectar problemas de rendimiento para diferentes dispositivos y llevar un control exhaustivo del rendimiento del sitio.

Creación de segmentos

Los segmentos te permiten agrupar los usuarios según tus necesidades.

Por ejemplo puedes crear segmentos de

  • Usuarios de un país
  • Usuarios que acceden con un dispositivo concreto (móvil, tablet, ordenador)
  • Usuarios que llegan desde diferentes fuentes (buscadores, enlaces, redes sociales)
creación de segmentos en Matomo Analytics
Creación de segmentos en Matomo Analytics

Una vez creado el segmento puedes ver solo los datos de esos usuarios descartando los demás. Esta es una opción muy interesante para detectar fallos de diseño o saber qué tipo de usuario convierte mejor.

Ventajas de Matomo Analytics (antes Piwik)

Tras probar la nueva versión de Google Analytics muchos usuarios están buscando una alternativa.

Estas son las ventajas más interesantes de Matomo que te harán olvidar Google Analytics y sus problemas.

Puedes instalar Matomo en tu propio servidor

Para que Matomo funcione no tienes que enviarle los datos a otro proveedor. Van directamente desde la web que está siendo analizada a tu propio servidor.

Si ya has aprendido a instalar aplicaciones web en tu hosting o VPS, instalar Matomo te llevará unos pocos minutos.

No es necesario un servidor con unas características especiales ni que tenga muchos recursos.

En este post sobre herramientas open source para empresa puedes ver algunas opciones para instalar Matomo en tu propio servidor de forma rápida.

Aunque también dispones de una versión que se instala directamente en WordPress. En este caso para uso en un solo sitio web.

Usar Matomo Analytics sin cookies

Esta fue la primera característica que nos llamó la atención. Matomo puede funcionar sin añadir archivos de cookies al navegador de los usuarios. Esto tiene una ventaja ya que te puedes ahorrar el molesto aviso de cookies de tu sitio web.

Sin embargo, algunos informes como el flujo de los usuarios por la web se pierden.

También trae otras características para mejorar la privacidad del usuario. Por ejemplo se pueden anonimizar las direcciones IP del usuario.

Nosotros hemos seguido este post sobre cómo usar Matomo Analytics sin cookies (en inglés).

Más rápido que Google Analytics

Una vez que tengas instalado Matomo en tu servidor añadir una nueva web para rastrear es muy rápido. Matomo genera un código de seguimiento para cada web que deberás añadir en el código de tu web.

En cuestión de un par de minutos podrás empezar a recoger datos. Esto es especialmente útil si quieres hacer el seguimiento de varias webs.

En el caso de agencias de marketing o desarrollo web puede suponer un ahorro de tiempo.

Informes automáticos por email

Matomo te permite generar informes automáticos con las métricas que tu elijas. El informe se genera cada día, semana, mes o el plazo que le marques y lo envía a tu email.

En este aspecto creo que destaca sobre Google Analytics ya que crea informes más completos y configurables.

Hasta ahora usábamos los informes de Google Data Studio pero creo que Matomo es una solución mucho más rápida si no vas a incluir datos de diferentes fuentes.

Aplicación móvil de Matomo

Matomo cuenta con una aplicación móvil con un aspecto muy similar a la aplicación web.

Esta creemos que es también una ventaja frente a Analytics ya que el uso del panel de control es muy cómodo en cualquier dispositivo.

Desventajas de Matomo

Las desventajas que le encontramos a Matomo, después de un año de uso, son las siguientes:

  • Si vas a usar otros productos como Google Ads, vas a necesitar Google Analytics para que los objetivos y conversiones se integren correctamente.
  • Si quieres medir las conversiones dentro de web es muy posible que necesites configurar el tag manager de Matomo. Esto depende del tipo de conversión que quieras medir, pero puede suponer un extra de dificultad.
  • Salvo que utilices la versión como plugin dentro de WordPress, el hecho de necesitar instalar Matomo en tu servidor puede ser demasiado complejo para algunos usuarios.

Ventajas

  • Serás el único propietario de tus datos
  • Posibilidad de medir sin usar cookies
  • Más ligero que Google Analytics
  • Informes automáticos muy prácticos

Desventajas

  • Instalar Matomo en tu propio servidor puede ser un reto para algunos usuarios
  • Si haces campañas de pago en Google vas a necesitar Google Analytics
Ir a Matomo Analytics
Mejor alternativa a Matomo
Clarity Logo (1)
Microsoft Clarity es una aplicación de mapas de calor, grabaciones de sesión y otros datos de interacción de los usuarios con tu web.
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Matomo vs Google Analytics

En cuento a la comparación entre Matomo vs Analytics hay bastante que decir. Aunque estas dos aplicaciones de web analytics tienen objetivos similares, existen algunas diferencias importantes entre ellas.

  1. Propiedad y privacidad de los datos: Google Analytics es propiedad de Google, lo que significa que la información recopilada está en manos de esta empresa. Por otro lado, Matomo es de código abierto, lo que significa que cualquiera puede ver y modificar el código, y los datos recopilados son propiedad del propietario del sitio web. Esto puede ser una ventaja en términos de privacidad de los datos, ya que el propietario del sitio web tiene un mayor control sobre cómo se almacenan y utilizan los datos de los usuarios.
  2. Funcionalidad: Ambas herramientas ofrecen una amplia gama de funciones para el análisis de sitios web. Sin embargo, Matomo es más flexible y personalizable que Google Analytics 4. Por ejemplo, Matomo permite a los usuarios personalizar fácilmente los informes y la visualización de datos, mientras que Google Analytics tiene una interfaz más estandarizada.
  3. Precio: Google Analytics es gratuito, aunque hay una versión premium con funciones adicionales. Por otro lado, Matomo tiene una versión gratuita, pero también ofrece varias extensiones de pago.
  4. Limitaciones de seguimiento: Google Analytics tiene limitaciones en cuanto a lo que se puede rastrear. Por ejemplo, no se puede rastrear a los usuarios que utilizan bloqueadores de anuncios o que han optado por no participar en el seguimiento de anuncios. Matomo es más flexible en este sentido y permite rastrear a todos los usuarios, independientemente de sus preferencias de privacidad.
  5. Usabilidad: Creemos que Matomo es más fácil de aprender a manejar. Todos los informes son fáciles de entender y la información está mejor organizada.

Conclusión. Para quién es recomendable Matomo

Creemos que es una solución completa para proyectos como:

  • Sitios webs corporativos para empresas de servicios ya que podrás medir la generación de leads (contactos comerciales) y las métricas más habituales
  • Páginas de aterrizaje y landing pages
  • Blogs y sitios de afiliación ya que podrás medir clics en enlaces de afiliado, clics en banners etc.

Hay que tener en cuenta que algunas características avanzadas se ofrecen en forma de módulos adicionales de pago. Por lo que si tu proyecto crece y necesitas datos adicionales siempre podrás ampliar Matomo y adaptarlo a lo que necesites.

En el caso de las tiendas online, Matomo trae su propia funcionalidad de medición de comercio electrónico de forma gratuita. Pero ofrece un módulo adicional de pago para una mejor integración con WooCommerce.

Matomo para agencias y profesionales

Si tienes una agencia de marketing digital o estudio de diseño web, creemos que Matomo puede ser tu opción por defecto.

Vas a poder darle acceso a tu cliente al panel de control usando tu propio dominio y logotipo y fijando los permisos y webs a las que tiene acceso.

Esto, unido a la creación rápida de informes por email, hacen de Matomo una opción muy válida para profesionales.

Por ello, creemos que es una solución más sencilla y sobre todo más rápida que Google Analytics si trabajas para varios clientes.

  • Matomo es un software gratuito y de código libre
  • Sin ningún tipo de límite (webs, usuarios, cantidad de datos) más allá de la capacidad de tu hosting
  • No vas a ceder tus datos a gigantes como Google
  • Vas a poder cumplir la ley de protección de datos al guardar toda la información en tu servidor
  • Fácil de usar pero con las métricas y funciones más importantes para la mayoría de proyectos

¡Te recomendamos que empieces a probar Matomo y lo compruebes por ti mismo!

Preguntas frecuentes

  • ¿Qué es Matomo Analytics?

    Matomo es una herramienta de análisis de código abierto que se lanzó en 2007 bajo el nombre de Piwik. A diferencia de Google Analytics, pone énfasis en la privacidad y el control del usuario sobre los datos.

  • ¿Es Matomo Analytics gratuito?

    Sí, Matomo Analytics ofrece una versión gratuita de código abierto que se puede instalar y utilizar en tu propio servidor. También dispone de una tienda de extensiones gratuitas y de pago.

  • ¿Cómo se compara Matomo Analytics con Google Analytics?

    A diferencia de Google Analytics, Matomo Analytics proporciona un control total sobre tus datos y no comparte información con terceros. También puedes personalizar y adaptar Matomo según tus necesidades.

  • ¿Es Matomo Analytics compatible con la protección de datos y la privacidad?

    Sí, Matomo es una herramienta que se centra en la protección de datos y la privacidad. Puedes configurar opciones de anonimización de IP, respetar las preferencias de no seguimiento (Do Not Track) y cumplir con las regulaciones de privacidad, como el RGPD.

  • ¿Qué tipo de informes ofrece Matomo Analytics?

    Matomo Analytics proporciona informes detallados sobre visitantes, páginas vistas, fuentes de tráfico, palabras clave, objetivos de conversión y más. También ofrece informes personalizables y en tiempo real.

  • ¿Puedo seguir múltiples sitios web con Matomo Analytics?

    Sí, Matomo Analytics permite el seguimiento de múltiples sitios web desde una sola instalación. Puedes organizar y analizar datos de diferentes sitios en un solo lugar.

  • ¿Existe una opción de nube para Matomo Analytics?

    Sí, dispones de una opción de nube llamada Matomo Cloud (desde 19€ / mes). Proporciona alojamiento administrado y te permite usar Matomo con casi todas sus extensiones sin tener que instalarlo en tu propio servidor.

  • ¿Cómo almacena los datos Matomo en la base de datos?

    Matomo almacena los datos en una base de datos en tu propio servidor, lo que permite un acceso rápido y eficiente a la información recopilada sobre el tráfico web y el comportamiento del usuario sin que nadie más que tú pueda acceder a esos datos.

  • ¿Quién está detrás de Matomo Analytics?

    Matomo fue creado por Matthieu Aubry en el año 2007. Su visión era proporcionar una alternativa de análisis de código abierto que respetara la privacidad y la libertad del usuario.

  • ¿Cómo es la velocidad de Matomo y cómo afecta a la carga de tu web?

    A modo de comparación, el script de Google Analytics tiene un tamaño de archivo de 45,7 KB y el script de seguimiento de Matomo pesa 22,8 KB. Por lo que el cambio a Matomo aligerará la carga de tu sitio web.

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