¿Qué son las palabras clave (keywords)?

Son palabras o conjuntos de palabras con las que buscadores como Google ordenan sus datos. Los buscadores asignan palabras clave a cada una de las páginas que rastrean basándose en el contenido que detectan en ellas.

Por lo tanto es importante decirle correctamente a los buscadores cual es la palabra clave de cada una de nuestras páginas.

¿qué buscan tus clientes? Cómo hacer una búsqueda de palabras clave

Para que sirven

El objetivo es aparecer en los primeros resultados de búsqueda, para conseguirlo una búsqueda de palabras clave nos ayuda a:

  • Saber que palabras exactas utiliza la gente para buscar tu producto
  • La cantidad de búsquedas y por lo tanto visitas que puedes recibir de cada palabra clave
  • La competencia para cada palabra clave con el resto de los sitios web
  • La viabilidad de un negocio en Internet

Fases de una búsqueda de palabras clave

Primero debes decidir cuales son las palabras clave “semilla”. Para una tienda de muebles sería “comprar muebles” o “tienda de muebles”.

El siguiente paso es encontrar sugerencias, es decir, búsquedas relacionadas que te pueden interesar. Por ejemplo “muebles de terraza”, “muebles de baño”, “tienda de muebles en Madrid” o “muebles de madera maciza” etc.

El último paso es descartar aquellas sugerencias que no se ajustan a tu negocio y ordenar por número de búsquedas y competencia el resto.

Donde encontrar sugerencias de palabras clave

Planificador de palabras clave de Google AdWords  tiene una sección llamada “Buscar nuevas ideas de palabra clave y grupos de anuncios”. Aquí además de darnos otras sugerencias de palabras clave, nos muestra el volumen de búsquedas para cada una.

Übersuggest crea un listado mucho más extenso de sugerencias.

Para añadir otras sugerencias puedes acudir a las paginas web de tu competencia. Buscando en el código fuente de cada página (Ctrl + u en Google Chrome) podemos ver que palabras clave han elegido tras el código: <meta name=”keywords”> Si no aparece, puedes sacar ideas de los nombres de las categorías o los menús de navegación.

Descartar y evaluar las palabras clave

Una vez que tienes un listado extenso de palabras clave toca descartar aquellas que no están relacionadas con tu negocio o tus intereses y aquellas que están fuera de tu zona geográfica.

¿Es adecuada?

Piensa que no se trata solo de llevar visitas a tu web, cuando alguien llegue debe encontrar aquello que está buscando. Si no solo tendrás trafico “vacío” que abandonará tu sitio a los pocos segundos. Por eso elige solo las palabras sobre las que puedas generar contenidos.

¿Es rentable?

Muchas palabras estarán relacionadas con tu negocio pero pertenecen a búsquedas que son muy difíciles de convertir en ventas o a cualquiera que sea tu objetivo. Siguiendo con el ejemplo de los muebles, búsquedas como “restaurar mueble antiguo” aunque pueda tener muchas búsquedas no te interesa si lo tuyo es vender muebles nuevos.

Número de visitas

De nada sirve luchar por palabras clave que te van a aportar 10 visitas al mes o menos. Piensa que el ratio de conversión de una tienda online suele estar en torno al 1%. Otros objetivos como suscribirse a una lista de correo o rellenar un formulario de contacto tienen ratios de conversión mucho mayores.

Competencia

Algunas palabras clave son imposibles de luchar por ellas si no se cuenta con un gran presupuesto o un enorme trabajo de SEO. Palabras clave como “seguros de coche” u “vuelos baratos” disponen de presupuestos de miles de euros al mes para aparecer en los primeros resultados de pago y orgánicos.

Por eso para un proyecto con un presupuesto modesto es recomendable luchar por palabras clave de las llamadas “de larga cola”. Es decir aquellas búsquedas con un objetivo muy concreto y que son más fáciles de convertir. Volviendo al ejemplo de los muebles, búsquedas como “muebles de estilo nórdico” o “muebles de madera sin tratar” pueden considerarse como de larga cola.

¿Cómo usar las palabras clave?

Una vez que has hecho todo este trabajo solo queda utilizarlo para conseguir más visitas. Podemos utilizar las palabras clave para:

  • Crear campañas de pago en buscadores
  • Crear la estructura, categorías o menú de navegación de un sitio web
  • Crear fichas de artículos en una tienda online
  • Crear posts en un blog

El plugin WordPress SEO by Yoast te ayuda a utilizar correctamente las palabras clave en cada uno de los posts de tu blog. Utiliza un práctico sistema de semáforos con las sugerencias para incluir la palabra clave en diferentes lugares.

panel de análisis SEO del plugin WordPress SEO